Da bi ekosustav mogao biti kompletan, obrazovanje mora igrati veliku ulogu u industriji koja kolektivno donosi više od 250 milijardi dolara godišnje globalno. Upravo zato od akademske godine 2023/2024 počinjemo s izvođenjem subspecijalizacije Marketing u gaming industriji na Stručnom prijediplomskom studiju Marketing i komunikacije, kako bi pridonijeli izgradnji tog ekosustava. Dugoročni cilj je ponuda i kompletnog studija vezanog uz game development s fokusom na marketinšku i produkcijsku stranu.

U našem slučaju, na prijediplomskoj razini studija to su subspecijalizacije iz: Marketing u gaming industriji ili Menadžment u event industriji.

Kako? Praćenjem i polaganjem točno određenih kolegija (praktikuma + izbornih kolegija) koji zajedno čine jednu vertikalu subspecijalizacije. Primjerice, tijekom studiranja stručnog prijediplomskog studija Marketing i komunikacije, moguće je ostvariti cerfitikat subspecijalizacije iz jedne od spomenutih industrija (gaming ili event), a na studentu je odabir koju subspecijalizaciju želi.

Ovu subspecijalizaciju čini ukupno 7 kolegija. Osim općenitih temelja marketinga i produkcije koji se mogu aplicirati na tržišta izvan gaming sfere, studenti će se moći specijalizirati u tim područjima specifično za game development, koji je kompletno drugačiji od ostalih tržišta. Neki elementi se, naravno, dijele, ali trenutno stanje je da je puno lakše iznijeti znanje IZ game developmenta nego U game development. Mi ponudom subspecijalizacije želimo smanjiti taj jaz.

Kao primjer, temeljem CGDA (CROATIAN GAME DEVELOPMENT ALLIANCE) 1.4% sveukupne radne snage je u marketingu, a za sve veće videoigre marketing je važniji od samog developmenta u očima investitora. Na primjeru Rockstarove mega uspješne igre GTA V, 115 milijuna dolara je potrošeno na development dok je 150 milijuna dolara potrošeno na marketing što je skoro 60% sveukupnog troška proizvodnje igre. Produkcija će biti uže povezana uz to kakav je sam proces proizvodnje videoigara od koncepta do samog plasmana, dok će marketing više biti fokusiran specifično na dio plasmana i najbolje prakse tijekom proizvodnje.

Svi kolegiji vezani za pojedinu subspecijalizaciju su unutar izvedbenog plana nastave (bilo kao praktikumi, obvezni ili izborni kolegiji) i svi se mogu položiti unutar redovnog procesa studiranja. U tom smislu nema polaganja dodatnih kolegija, već samo odabiranja/polaganja onih kolegija koji čine pojedinu vertikalu subspecijalizacije (kao što je bilo pojašnjenjo u pitanju br. 3). Možemo to kolokvijalno nazvati studiranjem „2 u 1“. Uz formalnu diplomu, studentu se ostavlja mogućnost ostvarivanja dodatnog certifikata npr. Specijalist za marketing u gaming industriji ili Specijalist za menadžment u event industriji.