Marijan Palić, digitalni strateg za politički marketing, održao je predavanje studentima druge godine stručnog diplomskog studija Marketing i komunikacije na Poslovnom veleučilištu Zagreb, u sklopu kolegija Strategija upravljanja odnosima s javnošću predavača Gordana Turkovića.
Palić je studentima predstavio svoje bogato iskustvo rada na lokalnim i nacionalnim političkim kampanjama te naglasio kako se upravo područje politike i sporta pokazalo najinovativnijim u razvoju digitalnog marketinga. Kroz niz praktičnih primjera prikazao je kako se stvaraju narativi koji oblikuju percepciju birača, zašto emocije često nadjačavaju činjenice te kako se podaci i analitika koriste za oblikovanje poruka koje dopiru do konkretnih ciljnih skupina.
Posebno je istaknuo kako danas „ne pobjeđuju oni koji imaju najbolji proizvod ili istinu, već oni koji ispričaju priču u kojoj se birači mogu pronaći“.
Studenti su imali priliku vidjeti primjere kampanja na kojima je radio, od lokalnih izbora do parlamentarnih, uključujući i kampanju Mosta nagrađenu međunarodnim priznanjem, kao i kampanju u Đakovu u kojoj je korišten inovativan pristup mikrotargetiranju, razvoju slogana i upravljanju percepcijom birača. Palić je naglasio važnost istraživanja, kontinuiranog testiranja poruka i praćenja online ponašanja građana kao temelja svake kvalitetne komunikacijske strategije.
Posebnu je pozornost posvetio aktualnim izazovima političke komunikacije, zabrani oglašavanja na društvenim mrežama, porastu lažnih vijesti, botova i manipulativnih sadržaja koji mijenjaju način na koji građani formiraju mišljenja. Istaknuo je kako internet „ne pamti argumente, nego impresije“, što političku komunikaciju čini zahtjevnijom nego ikada prije.
Predavanje je završilo dinamičnom raspravom u kojoj su studenti postavljali pitanja vezana uz analitiku kampanja, rad s kandidatima, kreiranje narativa i nove trendove u političkom marketingu.
Zahvaljujemo predavaču Turkoviću na organizaciji predavanja te Marijanu Paliću na vrlo konkretnoj i izuzetno korisnoj prezentaciji koja je studentima omogućila uvid u suvremene prakse oblikovanja političke komunikacije.
